Vier grote tabaksbedrijven: versnellen de introductie van navulbare e-sigaretten en verwarmde tabaksapparaten

Op 28 januari van dit jaar kondigde de Britse regering onder Rishi Sunak een algeheel verbod aan op de verkoop van wegwerp-e-sigaretten. Deze apparaten zijn gesloten, niet-navulbare en niet-oplaadbare typen e-sigaretten. Het verbod is bedoeld om het probleem van nicotineverslaving onder minderjarigen aan te pakken, waarbij het verbod naar verwachting in april 2025 volledig van kracht zal zijn.

 

Het Verenigd Koninkrijk is de op één na grootste markt voor e-sigaretten ter wereld. Het plotselinge verbod op wegwerp-e-sigaretten heeft de vier grootste internationale tabaksbedrijven - Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco en Imperial Brands - gedwongen om strategische aanpassingen door te voeren om zich aan te passen aan de veranderende regelgeving in het Verenigd Koninkrijk.

 

Philip Morris International: Promotie van hervulbare en warmte-niet-brandende apparaten

 

Als reactie op het verbod van het Verenigd Koninkrijk op wegwerp-e-sigaretten, gaf John Rennie, de commercieel directeur van Philip Morris International (PMI) voor het Verenigd Koninkrijk en Ierland, aan dat retailers dit kritieke moment op de Britse markt moeten aangrijpen en hun nicotinecategoriestrategieën dienovereenkomstig moeten aanpassen. PMI richt zich specifiek op het promoten van navulbare e-sigaretten en apparaten die niet verbranden maar wel verhitten.

 

Op 6 augustus lanceerde PMI een nieuwe navulbare e-sigaret, Veev One, in het VK, met een prijs van £ 8,99 voor de kit. Rennie sprak zijn vertrouwen uit in het marktpotentieel van Veev One:

"Op dit cruciale moment van verandering in de vaping-industrie zijn we verheugd om Veev One op de Britse markt te brengen. Naarmate de Britse markt evolueert, zal Veev One, als een hoogwaardige, verantwoorde en recyclebare e-sigaret, opvallen en voortbouwen op zijn succes op de Europese markt."

Rennie benadrukte ook het heat-not-burn-product van het bedrijf, IQOS Iluma. In dit verband lanceerde PMI een digitaal handelsbetrokkenheidsplatform, HEATWAVE OPEN, gericht op het bieden van online ondersteuning voor gemakswinkels die de IQOS-verwarmde tabaksapparaten verkopen.

 

Silviu Miron, directeur commerciële planning van PMI voor het Verenigd Koninkrijk en Ierland, voegde toe:

"We erkennen dat digitale platforms zoals HEATWAVE OPEN op dit cruciale moment in de Britse markt een cruciale rol spelen bij het ondersteunen van retailers. HEATWAVE OPEN biedt retailers de tools, middelen en producten die ze nodig hebben om niet alleen door deze transitie te navigeren, maar ook om te floreren in het opkomende rookvrije tijdperk."

 

British American Tobacco: Verbod op 'nutteloze' tabak, steunt nieuw belastingbeleid

 

Toen het verbod aanvankelijk werd aangekondigd, uitte Tadeu Marroco, CEO van British American Tobacco (BAT), zijn scepsis. Hij stelde dat het verbieden van wegwerp-e-sigaretten niet "nuttig" zou zijn en dat het verhogen van de minimumleeftijd voor roken "onbedoelde gevolgen" zou kunnen hebben. Marroco wees erop:

"In andere landen heeft dit beleid niet goed gewerkt. Australië voerde een totaalverbod in, maar de aankopen van jongeren op de illegale markt namen aanzienlijk toe, en hetzelfde gebeurde in Brazilië."

 

Marroco benadrukte ook dat de producten van het bedrijf "primair gericht zijn op volwassenen" en dat het bedrijf "zeer voorzichtig" is als reactie op de toename van het gebruik van e-sigaretten onder Britse tieners.

Ondanks Marroco's twijfels over de effectiviteit van het verbod, steunde hij het nieuwe Britse e-sigarettenbelastingbeleid dat in maart van dit jaar werd ingevoerd. Aangezien illegale producten bijna een derde van de Britse markt innemen, gelooft hij dat het nieuwe belastingbeleid zal helpen bij het aanpakken van illegale producten en BAT in staat zal stellen marktaandeel te verwerven.

 

Als reactie op de veranderingen in het Britse e-sigarettenbeleid, blijft BAT zich richten op nieuwe tabaksproducten. Het bedrijf heeft £ 30 miljoen geïnvesteerd om een ​​innovatiecentrum op te richten op zijn wereldwijde R&D-hoofdkantoor, gewijd aan onderzoek naar moderne orale nicotinezakjes, e-sigarettenvloeistoffen en -smaken, verwarmde producten en nieuwe producten die verder gaan dan nicotine.

Daarnaast heeft BAT maatregelen genomen op het gebied van detailhandel. Zo wil het bedrijf vanaf eind juni verkoopautomaten in cafés en bars plaatsen om e-sigaretten en nicotinezakjes te verkopen, wat de productverkoop een boost zal geven.

 

Japanse tabak: groeiende markt met verwarmde tabaksapparaten

 

De groei van nieuwe producten van Japan Tobacco (JT) in het VK wordt aangestuurd door verhitte tabak, met name het "Ploom X Advanced"-apparaat. Volgens het financiële rapport van het bedrijf voor de eerste helft van 2024 is het merk "Ploom" uitgebreid naar 21 wereldwijde markten, waarbij het VK een van de belangrijkste markten is. Lokale leveranciers meldden dat sinds "Ploom" in september vorig jaar in het VK werd gelanceerd, de marktwaarde in de categorie verhitte tabak bijna is verdubbeld, met een jaarlijkse groeivoet van 8,9%.

 

Als reactie hierop bevestigde Japan Tobacco in juni dat het de verkoop van het "Ploom X Advanced"-apparaat en de "Evo"-tabaksticks zou uitbreiden naar retailers in Glasgow en Sheffield. Dit zouden de eerste verkoopkanalen buiten Londen worden, als onderdeel van de bredere uitbreiding van de Britse markt door het bedrijf.

 

Mark McGuinness, marketingdirecteur van Japan Tobacco in het Verenigd Koninkrijk, merkte op:

"Ploom heeft de afgelopen 12 maanden een aanzienlijke groei doorgemaakt en we hebben ambitieuze plannen om dit momentum in 2024 uit te breiden naar onafhankelijke gemakskanalen buiten Londen. Tegen 2027, aangezien meer consumenten op zoek zijn naar verwarmde tabaksapparaten die een vergelijkbare ervaring bieden als traditionele tabak zonder verbranding, zal de marktwaarde van de verwarmde tabakscategorie naar verwachting £ 400 miljoen bedragen."

 

Net als PMI heeft de Britse divisie van Japan Tobacco een nieuw online retailplatform gelanceerd met de naam "JTI 360", waarmee retailers direct toegang hebben tot nieuwsupdates en prijslijsten.

 

Imperial Brands: Implementatie van recyclingprogramma's en lancering van navulbare e-sigaretten

 

Imperial Brands had zich al in december vorig jaar uitgesproken over het dreigende verbod. Volgens hem moesten wegwerpartikelen niet helemaal worden verboden, maar moesten de bestaande wetten strenger worden gehandhaafd, met strengere straffen voor overtredingen van de wetgeving inzake verkoop op basis van leeftijd.

 

Een week voordat het verbod werd aangekondigd, lanceerde Imperial Brands de Blu Bar 1000, een wegwerp-e-sigaret met 1.000 trekjes. Yawer Rasool, de Consumer Marketing Director van het bedrijf in het Verenigd Koninkrijk en Ierland, verklaarde destijds dat de vraag naar wegwerp-e-sigaretten de afgelopen jaren hoog was geweest en dat het nieuwe apparaat werd geïntroduceerd om aan de vraag van de detailhandel te voldoen.

Na de formele aankondiging van het verbod op wegwerp-e-sigaretten, ondernam Imperial Brands snel actie. Het bedrijf steunde publiekelijk strengere e-sigarettenregelgeving.

 

Lindsay Mennell Keating, Head of Corporate Legal Affairs voor het Verenigd Koninkrijk en Ierland bij Imperial Brands, zei: "We roepen al jaren op tot strengere e-sigarettenregelgeving. We zijn blij dat ze eindelijk de noodzaak hebben erkend om de markt te reguleren om gelijke tred te houden met de ontwikkeling ervan."

 

Imperial Brands heeft naar verluidt een nieuw recyclingprogramma geïmplementeerd dat van toepassing is op alle e-sigaretproducten. Tegelijkertijd worden retailers en consumenten aangemoedigd om wegwerpproducten op verantwoorde wijze weg te gooien.

 

Bovendien zijn navulbare e-sigaretten een belangrijk product voor het bedrijf in het Verenigd Koninkrijk. Eind juli lanceerde Imperial Brands een nieuw Blu Bar e-sigaret apparaat, waarbij elke pod 1,000 trekjes levert en een prijs heeft van £5,99. Yawer verklaarde,

"Wij zijn ervan overtuigd dat de Blu Bar e-sigarettenset lucratieve verkoopmogelijkheden biedt voor groothandelaren en detailhandelaren, en hen tegelijkertijd een alternatieve inkomstenbron biedt voordat het voorgestelde verbod op wegwerp-e-sigaretten wordt ingevoerd."

 

Referenties:

1) Philip Morris promoot IQOS vóór het verbod op vapen

2) Philip Morris onthult nieuw digitaal handelsbetrokkenheidsplatform HEATWAVE OPEN

3) Imperial Brands roept op tot gerichtere regelgeving voor vapen om de toegang van jongeren tot vapen en de opkomst van illegale vapes te voorkomen